陈嘉庚经营理念对当代大学生创业的启示

陈延童  陈畅  林奇琛

随着市场经济的发展，大学毕业生不能只是就业的竞争者，更应该是就业岗位的创造者，当今的社会条件正是创业的好时机，前所未有的机遇吸引着无数想要成就一番事业人。大学生们在几年的大学生活中，学习到了相关的专业知识、锻炼了实际动手能力，提高了个人素质修养，他们有强烈的创业意愿，准备在商场中一展身手。陈嘉庚经营时提倡的 “诚”、“信”、“果”、“毅”这四个字需要大学生创业者去理解其内涵并将其融于自己的事业，为创业成功提供不竭的精神动力。
一、准确理解陈嘉庚提倡的 “诚”经营理念，有助于大学生树立正确的创业价值观。
陈嘉庚经营企业,首先宣扬一个“诚”字,按他自己解释,“诚”的核心内容是忠诚于祖国、真诚服务于社会。在陈嘉庚的企业运营的过程中，他始终乐衷于兴学，对待祖国的教育事业不留余力。在他的不懈努力，无私奉献之下，在祖国的教育事业得到蓬勃发展的，同时陈嘉庚也为自己的企业在商界中留下了极高的声誉。
“诚”是陈嘉庚将承担社会责任，支援国家发展作为自己企业的核心价值观。陈嘉庚的做法无疑大大增强了自身的号召力，不但为他企业的发展赢得外界社会人士的支持，而且对企业内部而言，拥有共同的价值观更能够增强企业的凝聚力，激发企业职工工作的积极性。
大学生创业是大学生在学习或工作中发现商机、把握商机，并且付诸于实践。但是，由于社会资历较浅、思维不够成熟，大学生创业者在创业过程中初次得到经济效益后，很可能被“重金钱，轻义务”的利益至上主义蒙蔽了慧心，导致市场良心的丧失，企业的变质，客户的流失，最终导致创业的失败。更有甚者，把赚来的钱用于不当之处，导致身败名裂。
陈嘉庚所提倡的“诚”是创业以及其发展过程的一个重要理念，它在时代的发展的进程中是永远不会变质的。就算退一步讲，我们不像陈嘉庚一样倾资奉献，我们创业的目的仅仅是为了创造更大的商业价值。但是，如果你不真诚于服务社会，怎么会有人来为你的创业买单？
所以，无论创业者做什么，“诚”都是是至关重要的。即使大学生创业者可能有急于求成的错误心理、缺乏足够的市场意识以及商业管理经验，但只要坚持诚于祖国、诚于社会的正确方向，悉心经营，不断进步，最终还是能取得一份很不错的成果。因为“诚”可以令创业的目标更加清晰，可以使企业的管理更加有效，可以让自己的事业走向成功。创业者树立“诚”价值观，企业经营与爱国、服务人类、回报社会，用事业心和团队精神使企业立于不败之地。
二、准确理解陈嘉庚提倡的“信”经营理念，有助于大学生树立无价的创业信用观。
在调节何处理企业各种内外关系时，陈嘉庚突出强调一个“信”字。这是他为办实业确立的道德规范。陈嘉庚所说的“信”包括信用、信誉和信任 。“这三者是是企业处理内外关系的准则，也是企业发展的一块块基石。总之，没有“信”，就创不了成功企业，成不了百年大业。
少年时期，陈嘉庚有良好的家风，很好地继承中华民族优秀文化和传统,诚信经营的理念已然溶于血液，深入骨髓。“信”就是陈嘉庚的企业生命力无比旺盛的根基。创业一始，陈嘉庚虽然还是处境窘迫，仍然决定：“立志不计久暂，力能做到者，绝代还清，以免遗憾也。”在四年后，陈嘉庚信守诺言地偿清了父亲的债务，这样的行为挑战了当时法律所规定的信用界限，正可谓是轰动一时。经过这次事件之后，陈嘉庚诚信的高尚人格获得他人的广泛认可，这为他在商界一展宏图奠定了坚实的基础。
创业初期，陈嘉庚在可谓举步维艰，但是他仍恪守心中“信”的经营理念，严把质量关，坚持生产经得起群众考验的产品，因而他的企业渐渐成为人们信赖的品牌。反观大学生的创业过程，他们自己的产品或多或少有些包装过度的痕迹，这无疑是践踏自己的信誉的行为。即使创业过程中时常会遇到诚信与收益两难的选择，但创业者依然必须践行陈嘉庚所提倡的“信”，因为诚信经营的价值远远大于那些眼前的蝇头小利，毕竟“信”是一个企业能拥有强盛生命力的根基。
在企业发展壮大过程中，陈嘉庚不只要求对客户提供文明礼貌服务，而且设身处地地为消费者的利益着想。在这样的主张之下，陈嘉庚的客户与企业相互信任，企业也因而逐步成长，迈向辉煌。在当今社会环境之下，处处讲竞争，事事求效率。在消费者中有着良好的信誉或许并不能马上为企业赢得许多的利益，但却可以让企业赢得更长久。因为一旦失去了客户的信任，自己企业基于用户的产品或者服务也就失去了市场。失去了市场，企业也就失去生命。
此外，陈嘉庚从其父亲企业的破产中积累经验，吸取教训，因而在自己的创业过程中始终十分重视企业内部的“信”。作为一个企业的领导者，陈嘉庚不但信守自己对职工的诺言，而且给予了职工相当的信任。对职工诚信是加强自己的威望以便于管理；对职工信任是为了让他们的才干有施展空间。这与某些反复无常，疑心重重的大学生创业者形成鲜明的对比。只有保证企业内部的“信”，才能构成一个有着长期发展，充满活力的企业。
在现代商业社会中，陈嘉庚身体力行的“信”是一切企业文化的基础和精髓，它能为创业者的事业保驾护航，让其事业在社会上散发璀璨的光辉。所以，“信”也是大学生创业者需要铭刻于心的经营理念。只有经营讲信用、守法经营，才能让企业走得更远。
三、准确理解陈嘉庚提倡的“果”经营理念，有助于大学生树立科学的创业竞争观。
正如古人云：“逆水行舟，不进则退。”陈嘉庚开办实业，他主张企业的进步发展应该在竞争中完成，并且，他还认为“动作迟缓，事事输人，商战中必为败兵”。纵观陈嘉庚的创业过程，从起初的米业和菠萝业到后来的海上运输业和橡胶业，他之所以获得了巨大的成功，这无一不与他对市场敏锐的观察力息息相关，但更重要的的是陈嘉庚能审时度势，果断决策，迅速行动。这便是陈嘉庚经营理念中的“果”字。
首先，就审时度势这一方面而言，我们应该进行有的放矢的创业行为，而不冒冒失失地加入创业大军。对比于陈嘉庚勇于创新的思维，有的大学生创业者也会设想用一些前所未有的方式去销售产品，以求得到更好的宣传效果，获得更高回报。但是大学生创业者往往没有将合理的设想付诸行动，结果也就仅仅是一番空想。
看清了进取的方向之后，就要能够高效地做出决策。一方面，大学生创业者在考虑是否行动时不够果断，延误了时间。另一方面，在付诸行动之前，创业者对有可能遇到的问题进行设想和预防，这是必要的，也是正确的。但是，在创业的过程中必然会存在许多的不确定因素。总而言之，世界上不可能存在没有丝毫风险的事业。所以，如果创业者果敢不足而恐惧有余，在做与不做的门庭之中徘徊，反倒会削弱向前迈进的信心和勇气，变得瞻前顾后，那也可能会遗憾地失去一个绝佳的机会。
创业者要果断进取，才能开拓更广阔的舞台，才能开辟出崭新的一片天地，才会有企业质的飞跃。大学生创业者多能积极进取，奋勇向前，但同时也要有记住果断不是武断，它是建立于管理者的思维和丰富的经验之上的。陈嘉庚经营理念中的“果”是在看清形势之后，果断地进行决策，然后朝着目标所在的方向不懈努力。只有用“果”以指导市场规律的把控和竞争决择，为创业成功创造更加广阔的空间。
四、准确理解陈嘉庚提倡的“毅”经营理念，有助于大学生树立良好的创业成败观。
众所周知，陈嘉庚的创业过程并非顺风顺水，他的事业也是几经波折最终才能获得如此巨大的成就，他的企业之所以能够挺过一个个难关，究其原因就是陈嘉庚刚毅不屈，百折不挠，坚持到底的优秀品质。所以，虽然大学生创业是创业多种多样，但不管是哪一种类型的大学生创业者，都需要有顽强的毅力支撑才能在创业的路途上有所成就。
创业是很不容易的，因为会遇到你原先预想不中的各种意外，计划可能在残酷的现实面前夭折，而这将可能打击你创业的雄心壮志。但是，如果在这过程中，创业者能够激流勇进，想办法去战胜困难、战胜挫折，让这些挫折和困难磨练自己的意志，提升自己的能力，那就会离成功更进一步。所以，创业能不能做得好，关键看你有没有坚韧不拔的毅力。
陈嘉庚还认为“好多便不精，好博便不纯。”他强调企业的经营方向不应该轻率地更换，而应该做足长远的规划，悉心去经营。大学生创业者如果一时心血来潮，没有脚踏实地的计划以及不达目的势不罢休的心态便踏足创业者的行列，那么注定要以惨烈的失败收场。况且，当今社会有无数创业在兴起，每一个新项目的出现都可能使得大学生创业者的内心蠢蠢欲动。大学生创业者头脑固然灵活，为他们创业提供了良好的条件，但是依然要小心陷入跟风的误区。所以，对大学生创业者来说，无法实现美好的创业理想的很大一个障碍便是，缺乏坚持到底的毅力和心浮气躁地盲目行动。
所谓百炼成钢，初始创业的大学生正如一块参杂了多种杂质生铁，进入高温的熔炉里锻造。若要想成就大器，创立成功的企业，就必须经历多番锤炼。只有用超乎常人的毅力去将自己的事业坚持到底，才可能成就一番丰功伟绩。就算最后的结局并不喜人，但当我们坚毅地走完这一段路程，也能无比清晰的感受到自己的成长。大学生能用“毅”的理念来对待创业过程的成与败，会增加创业成功的机率，减少失败的可能。
总之，陈嘉庚经营理念给当时陈嘉庚企业带来巨大的成功，对当今大学生创业来说，“诚”、“信”、“果”、“毅”经营理念是一笔巨大的精神财富，给当代大学生创业多方面的启示，创业者加以传承与弘扬，在创业的征程上取得更加娇人的业绩。
（作者单位：集美大学）